海报新闻评论员张景宁 要为消费者抢占商机，首要任务就是了解人心。四川省眉山市“偷甘蔗”活动通过情感消费俘获人心。四川省眉山市农民童鹏飞近日发起了一场“防盗甘蔗自救”活动。他将一片 45 英亩的甘蔗田变成了一个沉浸式的夜间游乐场。花9.9元，你就可以扮演砍甘蔗的“小偷”，NPC村民会带领狗巡逻抓捕他们。如果他成功逃脱，将以每根9.9元的价格进行处理。如果被抓到，就只能接受才艺表演，或者把价格提高到15.9元。游戏化的场景和创意的消费模式，恰恰激发了人们对童年的怀念和释放压力的心理需求。甘蔗“盗窃”持续走红，吸引数万人围观每天都有大量的人在互联网上引发热议。事实上，四川省眉山市的“反甘蔗盗窃自救”行动，就是受到了浙江省绍兴市早先的“甘蔗盗窃营”的启发。就“偷糖”活动而言，本质上是一种创造性的商业活动。老板鼓励人们“偷甘蔗”，捕捉消费者看重情感、体验的心理需求，以促销价出售甘蔗，希望发展甘蔗销售。没想到无意间，这种游戏化的销售方式却流行起来。从滞销到最后一刻抢购，“偷甘蔗”的消费活动在创意上已经有了很大进步，但交通狂欢过后问题也随之而来。首先，消费者的涌入大幅增加了活动成本。例如，在四川眉山的甘蔗田，NPC小组成员数量迅速增加。从11人增加到40人，日工资支出超过4000元。 “压力大了，人也多了，但我们拿不到批发价。”老板在网上说道。老板面临着一天损失3000元的困境。其次，由于甘蔗田面积大，比赛时无人，30%的甘蔗受损严重，不少甘蔗被嚼碎、扔掉，浪费了资源。三是甘蔗田。基础设施简陋，没有对客流进行本地控制，这导致频繁出现监管和安全问题，例如照明不足导致顾客腿部扭伤和擦伤。此时，反思一下“偷甘蔗”行动的初衷或许会有所帮助。 “偷”、“抓”、“砍”的游戏设置，旨在为消费者提供更有趣的消费体验，最终有助于甘蔗销售。豪事实上，随着流量的涌入，如果“偷甘蔗”行为的焦点从甘蔗本身转移到单纯体验“偷”“砍”“跑”的快感，难免本末倒置。从这个意义上说，企业需要在“采用新想法”和“业务可持续性”之间找到平衡。在网上明目张胆地告诉消费者“别来了”并不能解决这个困境。要真正充分利用流量，您还可以努力实现巨大的情感价值。比如，尽快完善场馆基础设施，让运营能力与日益高涨的消费热情相匹配。对每个时段进行预约，限制人数和流量，是一种简单的管理方法。此外，我们需要找到扩大行业的方法。盗甘蔗先行者王永龙组建浙江盗蔗联盟，开展“赔糖甘蔗”等活动此外，还可以与景区合作，拓展甘蔗销售链条，销售甘蔗产品，现场销售自制甘蔗汁，让“甘蔗大盗”打破单一收入模式，取得更好的营销效果。无论改进方式如何，我们都必须明白，“甘蔗盗窃”的强大价值在于，更多的农户和贸易商不仅仅模仿“甘蔗大盗”的销售方式。 ”盗窃“一一进行，也系统推广其中蕴含的“生产+消费场景”模式。蓬勃发展的“甘蔗流”对于农产品和农村的发展是宝贵的启示。