左图：游客在河北省秦皇岛市海港区新奥海底世界观看机器人舞蹈表演。曹建雄（中国经济视野）供图 下图为位于山东省临沂市沂南县的一家玩具制造企业。工人们正在制作担麻，一种中国传统布料。王艳兵供图（新华社发）2026年广州“非物质文化遗产喜迎新春，探寻中国年”活动现场。（资料图）春节临近，线上线下年货市场蓬勃发展，购物、销售火爆。从传统吃穿到时尚文创、数字化、体验式服务，从响应迫切需求到追求个性表达和情感共鸣，年货消费不断更新，不仅展现了文化自信和变革传播消费理念的同时，也将中国年味传播到世界各地。刻有名字的年货很受欢迎。如今，年货的范围正在迅速扩大。北京文创工坊内，王皮影第五代传人单飞华一边雕刻着手中的皮影配件，一边赠送与品牌联合推出的限量版新年礼盒。 “我们将非遗技术融入现代设计，使其成为可组装、可互动的新年礼物，让古老工艺焕发青春活力。”目前，这类将非遗文化与新消费、新场景相结合的年货已成为不少年轻人的最爱。在广州举行的“非物质文化遗产迎新年·探索中国年”活动上，光复狮达等非物质文化遗产项目和潮汕迎歌引起关注，不少成为可以购买、可以体验的“年货”。 “随着广东省10条非遗旅游线路的开通，越来越多的人从‘买年货’转向‘旅游’。广州酒家作为当地老字号品牌，将‘喝茶’等文创IP与当地年俗风情、文旅经济融为一体，让游客体验到‘广东独特的年味’。”品牌管理部总监卢启文表示。广酒集团认为，这一变化的关键在于对传统文化资源的创造性转化。消费对年货的新需求。随着“元旦”的到来，卖场开始顺应时代潮流，推出更高品质、契合时代的产品。科技感和智能感也在重塑产品和产品的定义d 新一年的消费场景。在北京的一家数码卖场，消费者徐鹤正在试用功能实用、国家补贴换汇的新型人工智能眼镜，使其成为改善生活质量的“新年产品”。 2025年底以来，国家实施大规模设备更新和消费品贸易政策，对数字、智能家居等品类给予补贴，“年货科技用品”消费热度进一步升温，年货节期间相关品类大幅增长。科技的赋能不仅拓展了年货产品品类，更以便捷、智能的体验满足了人们对生活品质和未来意义的追求。清华大学文化创意与发展研究院副院长张峥表示，年夜经济是消费活动和社会活动的总和。围绕传统春节形成的影响，人口迁移、餐饮、娱乐、文化旅游等集约消费是其核心支撑。年货的形式从实物商品拓展到文化服务和沉浸式体验，其核心价值从物质满足深化到情感联系和文化信任。消费观念日益多元化。消费市场的变化，根源于消费观念的变化。曾几何时，许多人的新年购物都是以现实主义和人的尊严为主导的。现在，情感价值和自我满足感成为更加重要的因素。在北京泡泡玛特店，马年新年主题产品吸引了众多年轻消费者。店内消费者刘丽玉表示，她每年都有购买新年限量版盲盒的习惯。打开后的惊喜包装以及您从与它互动中获得的乐趣可以是一种缓解和缓解压力的方法。记者还发现，因制造失误意外走红的“哭马”娃娃成为社交平台上的热门符号。类似产品线上销量大幅增长，体现出情感消费的强大生命力。中宣大学涂凌波教授认为，年货经济中各种情感消费品的流行，是因为年轻一代更注重内在情感和个人体验。他们认为这表明他们正在关注。他们的消费行为已经从注重外在展示转向内在探索，他们愿意为刺激、意义和享受买单。这也与年轻一代的社会交往行为的变化有关。郭元宇教授首都经济贸易大学教授分析，文化自信不断增强，这与年轻人的文化认同和购买年货的倾向有着深刻的关系。商店必须以高品质的产品满足消费者多样化的需求，同时保留其文化根源。他提醒，新一年的商品经济要兼顾包容性和层次性，回归好产品、好品质的本质。市场表现出多种共存模式。既要把握年轻群体引领的创新趋势，又要保障不同年龄、地区、收入群体的基本需求和升级需求，实现市场的逐步发展和动态平衡。伴随海外拓展，开拓新前景 中国年货经济的活力随着走向世界舞台而不断加速。据京东近期发布的年货节数据显示m，全平台全球销售商品同比增长超过100%，表明海外市场对中国传统食品、文创产品、智能年货产品的强劲需求。原因在于，他们正在共同支持中国制造业的进步，增强中国的文化影响力，完善中国的跨境电商基础设施。带年货出国应该怎么办？涂凌波先生强调，虽然文化元素赋予了产品差异化的灵魂，但持续竞争力的基础始终是卓越的品质和用户体验。福建泉州友辰食品为满足本地及海外华人口味，定制了“新年版”肉松糕。因其品质优良、口味适应性强，今年1月份出口量数倍增长，印证了品质是超越文化差异的“通行证”。作为市场扩大，保护知识产权、建设自己的生态尤为重要。张峥表示，在文化创作、时尚娱乐等领域，存在着创意抄袭、同质化竞争等问题，他们指出，这不仅损害了创作者的权益，也阻碍了行业的创新活力，阻碍了品牌的提升。目前，行业和地方政府正在共同努力保护该行业。东莞海关主动制定时尚玩具行业知识产权保护专项规则，便利海关基础知识产权登记，建立侵权快速反应机制，为原创设计、生产和出口提供全方位保护。确保年货经济健康发展，需要考虑消费的可持续性。先生。时尚玩具收藏家冯耀平表示，机奇系列产品价格相对较高，价格合理与否直接影响继续消费的意愿。张峥认为，消费者的主要追求是“物有所值”。只有赋予产品文化和情感价值，平衡功能性、收藏性和合理价格，才能推动年货经济从节日热点转向长期增长。只有深入钻研文化，精准洞察消费者需求，对产品品质做到极致尊重，才能将团圆与期待的味道代代相传，让年货四季常青，誉满全球。